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关于武术散打商业化发展的分析

时间:2020-06-28 来源:《学业》杂志 作者:admin 点击:

  摘要:散打运动是武术的主要表现形式之一,同时也是竞技体育运动项目中不可或缺的成员之一。奥运会带来的全球健身浪潮,助使中国体育产业的发展走向更加专业化、全面化的道路,发展带来的不仅仅是机遇,更是庞大的、空白的体育市场和商机,这也意味着,中国武术散打在这波浪潮中必然要激流勇上,走适合自身的发展道路。

  关键词:武术散打 商业化

  一、引言

  武术散打运动由传统武术发展而来,同时散打也是我国武术协会将武术融入现代竞技赛事的重要手段。随着全球化浪潮的席卷,为散打武术的发扬带来了机遇,同时也带来的巨大的挑战。改革开发为散打武术走向世界奠定了社会基础,全民健身观念的兴起,为散打武术的发展明确的指导方向,时代与科技的进步,为散打武术的优化提供了物质支持。而将散打武术与现代商业化运作模式相结合,则是散打武术发展前进承上启下的连接点。

  目前我国武术散打市场存在商业化程度较低、消费群分散等问题,要更好的发展散打武术,就需要改变传统商业运作思维,挖掘新的渠道和方法,优化商业散打资源配置,走社会主义市场经济体制下的市场化、产业化、可持续化的发展道路,普及散打运动的同时营造出良好的市场效益和社会效益。

  二、武术散打商业化的发展现状

  20世纪末,受改革开放等因素影响,中国武术散打开始了商业化运作的摸索阶段,散打运动在高校中开始了试点推行,采用公司自营的“中华武术散手擂台争霸赛”成功举办,打破计划经济的垄断,为散打运动商业化注入了新的血液,此次创新,也使散打武术商业化发展迈向竞赛商业化、市场化、专业化的时代,电视的普及,武术与美国拳击、泰拳、空手道碰撞的争霸赛掀起了武术散打商业化的第一波浪潮,为后续散打武术商业化发展提供了丰富的经验。

  可惜的是,这波热潮并未维持很长时间,散打市场初步建立的同时,由于缺乏长足有效的监管机制和发展机制,导致此时的散打市场乱象丛生,红极一时散打争霸赛最终于2003年落下帷幕。尽管后续,例如俱乐部争霸赛、我是拳王等众多赛事推出,但在赛事推广、商业运作、媒体的关注度和宣传度、明星拳手的培养等方面明显后劲不足,普遍存在过度关注商业价值忽视传统文化的融合的问题,这也导致即便散打市场呈现以“武林风”等赛事为核心的百家齐鸣,却没有形成系统的运营方式,大众关注度的亦出现回落的态势。

  时代在变迁发展,科技的进步使人民走入的互联网+的时代,网络将文化的传播提升到了“光速”,也为散打武术商业化发展带来了新的机遇。继“武林风”散打赛事之后,一些新的搏击赛事栏开始展露头角,中视体育、中国武术协会、国家体育总局等国有资金开始助力散打运动的商业化发展,散打比赛模式及推广模式不断改革创新,在竞技赛事开展的同时对武术传统文化、技巧、代表人物进行了讲解,同时通过网络直播等新兴技术手段,进一步将散打运动的影响力扩大。

  三、发展商业化武术散打的不足

  (一)散打课程传授模式及比赛模式单一,没有形成连贯发展的产业链机制

  传统武术教学,讲究的是师傅教,徒弟学,教学模式单一,学习过程相对较枯燥,同时国内知名度散打俱乐部较少,赛事模式相对单一,观众容易出现审美疲劳,散打赛事周边产品、运动设备、观光旅游等相关产业没有协调的、全面的发展,使得我国武术散打产业链扩张态势不足,影响力有待提高。

  (二)发展缓慢,没有合理的运作方式及有效的监管机制

  虽然散打武术商业化发展取得了一定的成效,但相对而言,发展较慢,根本在于,缺少专业人才及合理的运作模式,没有建立统一的赛事管理机构去进行科学的营销,盈利水平较低,过度商业化等问题没有得到很好的解决。

  (三)武术散打资源分散,缺乏整合的体系

  作为习武大国,少林寺、武当、峨眉等传统武术资源呈现分散状态,目前我国散打武术的市场缺乏强有力的整合效应,使得不少优秀的武术资源白白浪费,阻碍了散打武术的商业化进程。

  (四)缺少品牌意识

  除开央视、武术协会等知名企业承办的散打赛事以外,大部分的商业散打武术缺少品牌战略意识,没有很好的维护自身的品牌价值,没有打造出属于自身的散打武术精品,导致自身的商业价值远远低于实际价值。

  (五)散打商业赛事监管机制不完善

  商业化的背后是巨大的利益体系,散打商业赛事发展至今,仍然存在着一些亟待解决的问题,在巨大的利益诱惑面前,难免有人会铤而走险,如何规范散打商业市场,对散打武术市场的可持续发展尤为关键。随着国家法律制度的不断完善,散打市场乱象有所改善,但散打商业化市场长效监管机制不健全,仍然有打假赛、虚报国籍、串改比赛选手职业记录、非法挪用比赛资金等是一些现象屡禁不止。

  四、建议

  1、据调查,职业的俱乐部,能够建立起一套相对完备包括教练、医疗、设备、场地的训练机制,在此基础上,运动员能够更加专注于自身能力水平的提升,在各大赛事中也能更有几率的取得良好的比赛成绩,反之为俱乐部带来巨大的经济效益,推广专业的散打俱乐部,吸收国内外优秀的散打训练模式与运动技巧,使喜爱散打武术的人员能够得到更专业、系统的训练,且将俱乐部进行分区或分地域,由公司统一管理,提升选手竞技能力与积极性的同时,为俱乐部长足久远的发展提供人才资源支持。

  2、武术散打的市场价值离不开武术品牌的塑造,尽管目前的散打事业呈现百家争鸣的局面,但知名的为数不多。散打品牌的塑造,不能仅仅依靠于企业自身,还需要加强与政府部门的联系,真抓实干,整合商业运作团队,发展散打武术运营产业链。完善散打宣传、保障商业化运作模式,发展散打文化之乡旅游业、明星周边产品、运动服装设备、场地租借等附加值产业,同时保护及打造中国特色散打武术品牌,推出精品赛事,以传统武德为核心,保障赛事通俗性和高质量性,还能兼具观赏性。同时利用不断发展创新的科技手段,让散打武术的推广更能被广大年轻人接受。

  3、尽管武术在我国发扬已久,但散打类型的赛事起步却相对较晚,相比较于泰拳、空手道、搏击等赛事而言,其商业化运作能存在较大的差距,管理经验缺失、运营模式不成熟等仍等待解决,国内武打赛事的发展要以点带面,承前启后,发扬优秀传统散打武术文化精髓,吸收外来先进运动优点,做到优秀文化走进来,传统武魂走出去,要以成为奥运会常驻项目为目标,扩大中国散打武术赛事在全国乃至全世界的影响力。

  4、可持续发展的散打事业离不开长期有效的管理机制,以及完备的法律法规,故而散打商业化的发展必须结合实际,实事求是,优化散打市场资源配置,完善市场监管体制、相关法律法规、散打赛制的运动员准入监管、相关规章制度。

  五、结论

  互联网+与电商的时代正在席卷,散打武术若想得到更大的发展,就必须依靠时代,改革创新,吸收传统优秀文化的同时,开拓散打商业化产业链的疆土。也只有将散打武术与商业化运作结合,才能够使这项运动在众多运动项目中找到属于自己的立足之本。

  参考文献:

  [1]黄新恒.我国散打商业化赛事运营现状及发展策略[D].武汉体育学院.2016

  [2]刘彩云,郑立杰,张燕.散打商业赛事品牌文化及推广研究——以河南卫视“武林风”栏目为例[J].武术研究.2018(06)

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